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只看楼主 | 倒序阅读 | 使用道具 | 浏览器收藏 | 打印小中大【东风日产】斩获两项创新传播金奖东风日产成“蒲公英奖”大赢家

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【东风日产】斩获两项创新传播金奖东风日产成“蒲公英奖”大赢家[复制链接]

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楼主发表于: 2019-11-12 09:56 , 来自:江苏省常州市电信

近日，中国传播业的年度盛会——2019中国传播领袖论坛暨“蒲公英之夜”在北京举行，代表本年度传播行业最高创新成就的中国创新传播大奖正式揭晓。东风日产凭借 “日产智行之夜暨第七代天籁ALTIMA上市发布会”、“日产智行电台NISSAN FAMILY DAY营销案例”两大创新性营销项目，实力捧回创新营销及上市发布两项重量级金奖！

关于“中国创新传播大奖”

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中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，由苏秦会于2014年创立，通过征集年度优秀的创新传播案例和应用，从策略、内容、渠道、技术、产品、模式以及团队和机构等多维度，挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。 FBI^}^#_
在此次大会，东风日产两项营销项目均能在众多优秀参选项目中脱颖而出，无疑是中国传播行业对东风日产多年来持续探索新型营销推广模式，不断通过跨界资源整合以及内容创新，致力于为消费者带来美好人·车·生活的肯定和鼓励。

上市发布金奖

日产智行之夜

暨第七代天籁ALTIMA上市发布会

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去年12月，第七代天籁在杭州正式上市。作为一款展现东风日产智能化进程的阶段性代表车型，第七代天籁的到来不仅展现了车型历经六代更迭一脉相承的品牌经典风范，还肩负着展示“日产智行”成果落地中国的重大责任。

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在第七代天籁的上市传播中，东风日产基于对市场、消费者的长期深度营销洞察，从品牌、产品、消费者三个层面切入，以互动体验营销为核心，通过人、车、生活等消费场景的扩充，搭建出与用户双向沟通的桥梁。 *IC9))PGJ
围绕这场上市发布会，东风日产进行了多维度媒体传播资源的整合，不断凸显第七代天籁在智能动力、智能驾驶方面的核心技术优势，使其在上市前便获得了很高的市场关注度并持续走高，不断积淀起良好的媒体口碑及用户口碑。 2`h
同时，第七代天籁上市发布会本身同样展现了东风日产在探索新型营销模式的努力。发布会现场设置了以“灵·隐智界”为主题的11大互动体验区，前卫精致的视错觉艺术装置，第七代天籁登场仪式所使用的冰屏、高速旋转台、高速升降台、氮气等技术也都令人大为赞叹。在这场发布会上，东风日产成功地运用场景装置与虚拟现实等高尖端技术，形成沉浸式场景营销。而配合这场发布会举办的其他线下试驾体验活动，都给每一位置身其中的参与者留下深刻印象。

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一系列线上传播和线下活动互通的组合拳，不仅极大地提升了消费者对第七代天籁的认知度与好感度，也奠定了该车型在汽车智能化领域的科技新标杆地位，拿下中国创新传播大奖上市发布金奖，实至名归。

创新营销金奖

日产智行电台

NISSAN FAMILY DAY营销案例

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“日产智行电台NISSAN FAMILY DAY”以品牌电台为产品基础,采用考拉FM|听伴开创的“场景化+AI电台流”核心技术,结合东风日产用户画像、场景需求,通过精编电台流的方式,精选出东风日产车主想听和爱听的资讯、音乐、娱乐、财经、科技等内容,以不间断的方式主动推送给车主。此项目帮助东风日产斩获了中国创新传播大奖创新营销金奖。

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“NISSAN FAMILY DAY”是东风日产每年6月16日在全国范围内举办的大型活动，已成为东风日产感恩回馈广大客户的一项特色品牌活动。为了配合活动传播，东风日产今年与考拉FM|听伴开展合作，推出“日产智行电台”这一有别于其他同质化产品形态的营销渠道,创新性地将整个品牌活动的价值进一步提升,成为东风日产开启车内连接用户、输出品牌化内容的新尝试。 N6S}u@{J~N
“日产智行电台”项目不仅融合了考拉FM|听伴的产品技术和内容优势，同时也进一步展示了东风日产智能车联系统的科技实力，让业界和消费者看到东风日产在持续创新营销形式和渠道方面的不懈努力。

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自“日产智行2022导入计划”启动以来，东风日产持续聚焦智能驾驶、智能动力、智能互联三大技术领域。在努力提高旗下智行车型占比的同时，东风日产也在不断探寻能与广大消费者建立起更深连结的方式，持续升级自身品牌魅力。此次连夺两项创新传播金奖，也是对这一系列探索实践的专业肯定。 rIF6^?
接下来，东风日产还将继续深耕挖掘创新性营销模式，配合日产智行的全面落地，为中国消费者带来更尖端的智能科技体验，践行智领未来美好人·车·生活的理念。 Qc"UTvq

东风日产溧阳中天日盛全球标准店

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