[其它区]三步搭建电商企业公众号提升GMV，实现品牌定位、店铺运营以及粉丝变现[复制链接]

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随着零售业态转型线上并逐步迈向深水区，电商形态在优化的同时，也赋予线上商家新的生机。2020伊始至今，压码线上的电商企业如何从中收获新的红利?近日，在微盟微商城增长训练营中，微盟大学认证讲师以及微盟SCG客成中心诚邀的多家电商企业，共同探索流量与业绩双重提升的核心秘诀，挖掘电商私域业态新增量。  l$hJE;n  
三招提升商家GMV运营思路 DD44"w_9  
随着传统电商转型的步伐加快，通过精细化运营手段提升GMV成为商家最关注的课题。 s[gKc'  
微盟大学认证讲师彭玲： XW?b\!@ $  
商家想要实现GMV的增长，需要从提高UV、转化率、客单价三方面入手。落地到实践中，则是需要“建立私域流量、公众号触点小程序、群发导入”三步走的策略来提高UV。而在提高转化率，“店铺定位、细分人群、商品运营”则是核心要素，通过合理定价、提供附加价值，能有效地提高客单价。 (Y^X0yA/  
借力公众号运营打造高转化店铺 O+RP3ox"  
公众号目前仍然是主要流量来源之一，在做好店铺定位的基础上，有效的运营公众号能够帮助小程序带来更多精准流量，从而形成转化。 RaTH\>n  
微盟大学认证讲师余哲： z]3 `*/B  
如何借力公众号做好店铺运营，就要从“定位、店铺运营、公众号运营”等三方面下足功夫。确立品牌定位，意味着在了解自己的基础上也可以了解对手，其价值体现在准确表达核心优势，彰显品牌核心主张的独特基因。店铺运营思路则是对品牌运营规划、产品规划的整体呈现。基于以上两点，品牌的产品推广、粉丝互动、品牌内容、用户画像的“在线化”将最终落到品牌公众号的运营思路中。 %_
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电商企业商瞄准线上红海业绩爆发 ,|88r=}  
用“一半是海水，一半是火焰”来描述电商企业现状再准确不过——那些线下商家还在经历阵痛，闭门关店、库存积压、资金断裂等无一不考验着商家;但线上的商家们尽管安然度过疫情，但依然意图持续挖掘红利，以面对愈发激烈的线上竞争。 Z`& 4SH=j  
摩仕护肤品牌MHOHS联合创始人毛梓炎： X w.p  
2018年5月就建立起与微盟微商城的合作，相比开发费用动辄100多万的APP，微商城的开发成本、流量获取成本都更低，但客户粘性却更强。这些都微盟的技术团队所提供的运营和维护。借力微商城，MHOHS的累计销量至今已突破8万瓶，用户平均复购率达超过28%，微商城用户数突破3万。 hva2o`  
降本增效让用户更有价值 <A9y9|>o  
在商家进一步扩展经营半径的背景下，品牌的用户价值决定了商家的未来发展。 Jdy=_88MD  
花卷妈妈运营总监彭伟： %okzOKKX  
以烘焙品牌“花卷妈妈”为例，依托微商城建立起产品、用户、营销的组合矩阵，实现对品牌私域流量的管理，同时借助基础CRM以及高效地数据复盘，实现品牌精准营销。并通过在线下单大大降低了人力成本，盘活了商家的现金流，实现了降本增效，同时最大程度地发挥了用户价值。 X{kpSA~  
花式营销积累私域流量资产 KFZm`,+69  
如今，商家们愈发意识到私域流量的重要性。那么，如何打造私域流量池，沉淀数字化资产? 6{qIU}!  
上海磐石生物科技有限公司产品总监黄小君： +-B^Z On  
为了能够度过危险期，旗下营养护肤品牌格美致从3月15日接入微盟微商城，利用积攒的社群资源将用户引流、沉淀，再通过会员折扣、积分兑换等营销策略，保持商品的持续更新，丰富产品维度，增加周边商品，增加用户粘性。截至8月，品牌微商城累计营业额已达357万元。打造品牌的私域流量池，帮助品牌实现了销售渠道的转型，提前布局构建了品牌的竞争壁垒，并借助微商城持续赋能品牌，实现业绩与流量的双增长。SCG客成中心负责人表示，电商企业在私域流量运营中，只有对目标群体精准定位，通过多维度的营销手段触达客户，才能构筑企业自有流量池。未来，微商城增长训练营将持续为商家们带来运营实践干货，携手商家共同成长，实现业绩的可持续增长。