[众观天下]一片“香榭叶”折射的市场怪现状[复制链接]

         一片“香榭叶”折射的市场怪现状

据报道，“礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶”，周杰伦歌曲《告白气球》中的这句歌词，近日被一些商家“盯上”并衍生出商机：商家将“巴黎香榭丽舍大街上的法桐叶”分成单片装裱在相框或礼盒内，取名“香榭的落叶”在网上出售，价格超过100元，礼盒搭售近300元。

一个愿打一个愿挨，你情我愿，本是无可厚非的商业交易，但是一片香榭叶的高价营销，却折射着耐人寻味的资本叙事，也充满着复杂的象征意涵。网上营销总是需要由头的，高价香榭叶的营销噱头有二：一是靠着巴黎的名头——经常出国的年轻人或少了崇洋媚外的心理，但浪漫之都对年轻一代的吸引力还是极强的。加上香榭丽舍的名头，香榭叶的价值因为浪漫情感的叠加随着商业操作也就增值了。二是香榭叶的增值也因为周杰伦的那句歌词——“礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶”，只要是周杰伦的粉丝就会爱屋及乌，这也就使香榭叶增值了，香榭叶在网上炒成高价，也就顺理成章。

无论是情感由头，营销噱头，或者是追星情怀的延伸，一片香榭叶的资本叙事带来的复杂象征，只是短暂的商业行为，引发舆论场的谈资而已。然而，此事引发的公共效应，似乎并不那么简单。

一方面，从消费理性的立场看，香榭叶营销显然是非理性的。毕竟，一片树叶，哪怕混搭着店家搭配明信片和周杰伦的CD做成的礼盒，价格也忒高了些。非理性消费，看似买卖双方的私事，但也会对商业大环境带来负面影响。譬如消费者激情消费之后，若发现物不所值，自会引发买卖双方的口舌之争。

另一方面，香榭叶是否来自法国香榭丽舍大街上的法国梧桐树，也颇有争议。毕竟，树叶入境要检疫，否则无法进入中国市场。没有人相信，网络卖家为了香榭叶在中国市场消费，专门从香榭丽舍大街购买树叶然后通过复杂的检疫通关程序运到中国。网络卖家无法提供香榭叶的原产地证明，所谓“香榭叶”，很可能就是国内很多地方满大街的法国梧桐树叶。

如果真是这样，商家就有商业欺诈之嫌，这场混搭着矫情浪漫、网络卖家蹭热度的资本叙事，就变质变味了。商业炒作无欺诈，让人生厌但无伤大雅，若有欺诈之嫌，则违规违法，监管者应介入，消费者可维权，所谓香榭叶也就成了商家不当牟利的证据。欺诈属实，消费者可以根据《消费者权益保护法》主张退一赔三。

维权可保障消费者权益，但也会让消费者付出更多时间成本。这让消费者踌躇，虽然香榭叶价格高企，一片超过百元，但相比更麻烦的维权程序和成本，消费者也就选择不了了之。而这，恰是此类商家营销不断炒作的法门——吃定了消费者不愿维权。

仅有舆论曝光和公共争议是不够的，如没有监管跟进，或者说降低维权成本，此类商业炒作事件会一直上演。自古都是“买的不如卖的精”，因此解决商业炒作和欺诈事件，管好供给侧才是应有之义。毕竟，消费端总是难免非理性消费，理性消费需要自律。管好供给侧，让商家规范经营，公平交易才有保障。

一片香榭叶带来的不是坊间笑谈，而是攸关市场规范的大事件。舆论已经发声，但愿监管能够主动跟进，这样才能给消费者一个交代，才能规范商家营销，祛除商业欺诈行为。

来源:中国青年报

【延伸阅读】法国进口“香榭落叶”一片160元？南京人笑了：感觉坐拥好几个亿

“礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶。”这句出自周杰伦歌曲《告白气球》中的歌词，你听过吗？近日这句歌词却被一些商家盯上，衍生出商机：商家将法国梧桐叶分成单片装裱在相框或礼盒内，取名“香榭的落叶”在网上出售。

160块钱一片的枯树叶，你会买吗？“进口落叶”160元一片南京遍地都是。江苏广电融媒体新闻中心记者在购物网站搜索“香榭的落叶”，跳出了数百个链接。这些叶子大多夹在相框中售卖，单片价格从120元至160元不等，也有把叶子和周杰伦的CD制作成礼盒出售的，售价则比单片落叶贵出100块钱。有的卖家甚至强调，落叶就是“来自法国香榭丽舍大街”。

记者选择了落叶销量最多的一家网店进行咨询，对方表示，这些落叶是他们专门派人在法国收集并带回国的，但是相关证明不方便出示。而另一位则卖家坦言，网上卖的“香榭的落叶”，其实绝大多数只是法国梧桐的叶子，并非真的来自法国。而记者发现，在南京的大街小巷，“法国梧桐”很常见，这种树在南京的种植历史已经超过100年了。随手在地上捡起一片落叶，它和网上号称的“法国香榭的落叶”几乎没有什么区别。

身在南京的小编就是这个表情：那么“法国梧桐”和法国有什么关系？光凭一张叶子，就能知道它来自哪里吗？南京中山植物园的工作人员秦亚龙表示，单看一片梧桐树的叶子并不容易区分它具体属于哪个品种，至于它的产地那就更无法辨识了。秦亚龙介绍，为了和土生土长的中国梧桐进行区分，大家往往把法国梧桐、美国梧桐、英国梧桐，都统称为“法国梧桐”。

实际上，南京以及其他城市的行道树大多都是英国梧桐。“为什么统称它们为‘法国梧桐’呢？因为上世纪一二十年代，法国人把英国梧桐从国外引种回来之后，种在了上海的法租界内。”秦亚龙告诉记者，区分几种梧桐主要靠果实：美国梧桐一个果序上只有一个果球；法国梧桐作为三球悬铃木，一个果序上有三个果球；英国梧桐是法国梧桐和美国梧桐的杂交品种，所以上面的果序球以两个居多，但同一棵树上也会出现一个和三个果球的情况。未经检疫的落叶存隐患小心别被商家忽悠，虽然梧桐落叶都差不多，路边也随处可见，但还是有人愿意为不菲的“香榭落叶”买单。

记者打开一家月销34片叶子的网店评论区，发现购买的大多都是歌迷。不少市民认为，只是为了情怀和浪漫，花这么多钱买一片叶子，并不值得。△市民：这么常见的叶子卖100多块钱，我觉得不值。律师表示，对商家来说，开发文化创意产品值得鼓励，营销蹭热度也未尝不可，但必须诚信经营、守法经营，不能搞虚假宣传、欺诈销售，更不能把未经检疫、存在隐患的商品卖给消费者。

“首先《中华人民共和国海关法》禁止带有未知的虫、卵这样的树叶，及其他未经检疫的动植物进入海关，但也不排除它是通过其他非法途径进入国内。如果是通过非法途径进入国内的话，会给国内的生态平衡造成不可预计的破坏。”同时，律师提醒，“如果售卖的树叶并不是如宣传所说的，从法国进口而来，只不过是法国梧桐这个品种的树叶，那么商家就有可能涉嫌欺诈，消费者可以根据《消费者权益保护法》主张退一赔三。”

微评：别让真假难辨的落叶收割你的情怀“礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶。”但事实上，“香榭的落叶”并不便宜，这种网售的“香榭落叶”，更像是披着“浪漫”外衣、打着“进口”旗号，面向广大粉丝的一场精准收割。对于作为消费者的粉丝来说，追星不可盲目，消费更需理性，否则，被人无情收割的就不只是情怀，还有智商税。